A COGNITIVE-PRAGMATIC MODEL OF THE MANIPULATIVE POTENTIAL OF UKRAINIAN PHRASEMES: STRATEGIES, TACTICS, AND TECHNIQUES
DOI:
https://doi.org/10.17721/2663-6530.2026.50.91-114Keywords:
Ukrainian language, phraseme, manipulative potential, cognitive-pragmatic model, illocutionary potential, manipulative strategy, manipulative tactic, manipulative technique, natural language processingAbstract
The article proposes and theoretically substantiates a three-level cognitive-pragmatic model for describing the manipulative potential of Ukrainian phrasemes, designed for automated natural language processing within the TextAttributor 2.0 system. The study addresses the problem of identifying implicit manipulative influence in digital media discourse. The authors substantiate the notion of the “illocutionary potential” of an autonomous phraseme considered outside any context, arguing that its internal form, axiological semantics, and stereotypical scenario constitute a cognitive matrix from which a corresponding manipulative intention is predictably actualized in a communicative act.
Drawing on axiological semantics and pragmatic directionality, the proposed framework distinguishes three types of manipulative influence: positive (meliorative) manipulation, negative (pejorative) manipulation, and intensification of influence. Positive manipulation operates through cooperative strategies of solidarity, complimentary attribution, and the reframing of negative events; negative manipulation – through strategies of discreditation, emotional blackmail, and communicative control; intensifiers amplify manipulative pressure through hyperbolization and a totality effect.
The descriptor hierarchy structures manipulative potential as a systematic chain: strategy (perlocutionary goal) – tactic (illocutionary scenario) – technique (locutionary packaging). The model comprises 48 formalized description schemas with alphanumeric coding of descriptors. Its testing on a sample of 1,000 phrasemes drawn from a crowdsourced database confirms that the inventory of descriptors is sufficient. The model provides a formalized basis for classifying phrasemes, for the statistical assessment of the manipulative potential of the Ukrainian phraseological system, and for the algorithmic identification of manipulation in media analytics and cognitive security applications. The study was conducted within the research project “Linguistic Expert Analytics of Ukrainian-Language Destructive Online Content Using Artificial Intelligence Technologies” (R&D project No. 25BP044-02, Taras Shevchenko National University of Kyiv).
References
1. Голопич, І. М., & Чернова, І. В. (2025). Мовні стратегії маніпуляції в українському медійному дискурсі: когнітивний та прагматичний аспекти [Holopych, I. M., & Chernova, I. V. (2025). Movni stratehii manipuliatsii v ukrainskomu mediinomu dyskursi: kohnityvnyi ta prahmatychnyi aspekty (Linguistic strategies of manipulation in Ukrainian media discourse: Cognitive and pragmatic aspects)]. Вчені записки ТНУ імені В. І. Вернадського. Серія: Філологія. Журналістика [Vcheni zapysky TNU imeni V. I. Vernadskoho. Seriia: Filolohiia. Zhurnalistyka (Scientific Notes of V. I. Vernadsky Taurida National University. Series: Philology. Journalism)], 36(75), 13–18.
2. Дащенко, Н., & Поляна, В. (2025). Маніпулятивні прийоми у новинному контенті місцевих сайтів [Dashchenko, N., & Poliana, V. (2025). Manipuliatyvni pryiomy u novynnomu kontenti mistsevykh saitiv (Manipulative techniques in the news content of local websites)]. Образ [Obraz (Image)], 1(47), 59–68.
3. Детектор медіа. (2016–2026). Детектор медіа [Detektor media (Media Detector)]. https://detector.media/tag/637/
4. Дмитрук, О. В. (2006). Маніпулятивні стратегії в сучасній англомовній комунікації (на матеріалі текстів друкованих та Інтернет-видань 2000–2005 років) [Dmytruk, O. V. (2006). Manipuliatyvni stratehii v suchasnii anhlomovnii komunikatsii (na materiali tekstiv drukovanykh ta Internet-vydan 2000–2005 rokiv) (Manipulative strategies in contemporary English-language communication: Based on printed and Internet media texts from 2000–2005)] [Автореферат дисертації кандидата філологічних наук]. Київ.
5. Зірка, В. В. (2005). Мовна парадигма маніпулятивної гри в рекламі [Zirka, V. V. (2005). Movna paradyhma manipuliatyvnoi hry v reklami (The linguistic paradigm of manipulative play in advertising)] [Автореферат дисертації доктора філологічних наук]. Київ.
6. Калита, А. А., Клименюк, О. В., & Тараненко, Л. І. (2024). Маніпуляція в мовленнєвій комунікації: Монографія [Kalyta, A. A., Klymeniuk, O. V., & Taranenko, L. I. (2024). Manipuliatsiia v movlennievii komunikatsii: Monohrafiia (Manipulation in speech communication: Monograph)]. Тропеа.
7. Корпус текстів української мови. (2003–2026). Mova.info: Лінгвістичний портал [Mova.info: Linhvistychnyi portal (Mova.info: Linguistic Portal)]. http://www.mova.info/corpus.aspx
8. Космеда, Т. А., & Халіман, О. В. (2011). «Граматика оцінки» як актуальна проблема сучасного мовознавства [Kosmeda, T. A., & Khaliman, O. V. (2011). «Hramatyka otsinky» yak aktualna problema suchasnoho movoznavstva (“Grammar of evaluation” as a topical problem of modern linguistics)]. Лінгвістичні студії [Linhvistychni studii (Linguistic Studies)], (22), 36–40.
9. Міма, І. В. (2025). Природа та сутність маніпулювання як правової категорії [Mima, I. V. (2025). Pryroda ta sutnist manipuliuvannia yak pravovoi katehorii (The nature and essence of manipulation as a legal category)]. Нове українське право [Nove ukrainske pravo (New Ukrainian Law)], (4), 112–118.
10. Павлів, О. (2023). Лінгвопрагматичні аспекти маніпулятивних стратегій у мовленні персонажів А. Мандзоні «Заручені» [Pavliv, O. (2023). Linhvoprahmatychni aspekty manipuliatyvnykh stratehii u movlenni personazhiv A. Mandzoni «Zarucheni» (Linguopragmatic aspects of manipulative strategies in the speech of characters in A. Manzoni’s The Betrothed)]. Проблеми семантики, прагматики та когнітивної лінгвістики [Problemy semantyky, prahmatyky ta kohnityvnoi linhvistyky (Problems of Semantics, Pragmatics and Cognitive Linguistics)], 1(43), 65–80.
11. Різун, В. В., Непийвода, Н. Ф., & Корнєєв, В. М. (2005). Лінгвістика впливу [Rizun, V. V., Nepyivoda, N. F., & Kornieiev, V. M. (2005). Linhvistyka vplyvu (Linguistics of influence)]. Видавничо-поліграфічний центр «Київський університет».
12. Сизонов, Д. (2020). Фразеологізм-заголовок як маніпулятивна домінанта медіатексту [Syzonov, D. (2020). Frazeolohizm-zaholovok yak manipuliatyvna dominanta mediatekstu (Phraseological headline as a manipulative dominant of a media text)]. Актуальні проблеми української лінгвістики: теорія і практика [Aktualni problemy ukrainskoi linhvistyky: teoriia i praktyka (Current Issues in Ukrainian Linguistics: Theory and Practice)], (40), 58–70.
13. Сизонов, Д. Ю. (2018). «Якщо куля в лоб...»: Про маніпулятивні тактики нових фразеологізмів ідіоматичного характеру [Syzonov, D. Yu. (2018). «Yakshcho kulia v lob...»: Pro manipuliatyvni taktyky novykh frazeolohizmiv idiomatychnoho kharakteru (“If a bullet hits the forehead…”: On manipulative tactics of new idiomatic phraseological units)]. Актуальні проблеми української лінгвістики: теорія і практика [Aktualni problemy ukrainskoi linhvistyky: teoriia i praktyka (Current Issues in Ukrainian Linguistics: Theory and Practice)], (36), 76–91.
14. Шевченко, В. (2025). Різновиди маніпуляцій в онлайн-медіа і соцмережах [Shevchenko, V. (2025). Riznovydy manipuliatsii v onlain-media i sotsmerezhakh (Types of manipulation in online media and social networks)]. Образ [Obraz (Image)], 1(47), 6–18.
15. Шкіцька, І. Ю. (2012). Маніпулятивна стратегія позитиву в українській мові [Shkitska, I. Yu. (2012). Manipuliatyvna stratehiia pozytyvu v ukrainskii movi (Manipulative strategy of positivity in the Ukrainian language)] [Дисертація доктора філологічних наук]. Тернопіль.
16. Austin, J. L. (1975). How to do things with words. Harvard University Press.
17. Bateson, G. (1972). Steps to an ecology of mind: Collected essays in anthropology, psychiatry, evolution, and epistemology. Ballantine Books.
18. Darchuk, N., Zuban, O., Robeiko, V., Tsyhvintseva, Y., Sorokin, V., & Sazhok, M. (2024). The system for automatic stylometric analysis of Ukrainian media texts TextAttributor 1.0 (techniques, means, functionality). Acta Linguistica Lithuanica, (91), 224–247.
19. Erickson, M. H., & Rossi, E. L. (1979). Hypnotic realities: The induction of clinical hypnosis and forms of indirect suggestion. Irvington Publishers.
20. Goodin, R. E. (1980). Manipulatory politics. Yale University Press.
21. Habermas, J. (1984). The theory of communicative action. Vol. 1: Reason and the rationalization of society (T. McCarthy, Trans.). Beacon Press.
22. Shostrom, E. L. (1967). Man, the manipulator: The inner journey from manipulation to actualization. Abingdon Press.
23. TextAttributor 1.0. (2024–2026). TextAttributor 1.0. http://ta.mova.info
24. van Dijk, T. A. (2006). Discourse and manipulation. Discourse & Society, 17(3), 359–383.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Наталія Дарчук, Оксана Зубань, Валентина Робейко, Юлія Цигвінцева
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
